Wie Nachhaltigkeit in der Verpackungsindustrie zur Überlebensfrage wird

Die aktuelle Studie „Sustainable Product Packaging“ von Simon-Kucher zeigt, dass Nachhaltigkeit für Verbraucher nicht nur ein Trend, sondern eine Grundvoraussetzung für Kaufentscheidungen ist. Offensichtlich erwarten Konsumenten von Marken umweltfreundliche Verpackungen, ohne dabei auf Nutzbarkeit und Hygiene verzichten zu wollen. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, diesen Ansprüchen gerecht zu werden und gleichzeitig ihre Marktanteile zu sichern.

Das Bewusstsein für nachhaltige Verpackungsoptionen ist in den letzten Jahren erheblich gewachsen. Die Studie zeigt, dass 66 Prozent der Konsumenten möglichst wenig Verpackung als das zentrale Kriterium für Nachhaltigkeit ansehen, was einen signifikanten Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren darstellt. Diese Erkenntnis zwingt Unternehmen, ihre Verpackungsstrategien neu zu überdenken, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden.

Zusätzlich befürworten über 60 Prozent der Befragten die Verwendung von recycelten, recycelbaren oder biologisch abbaubaren Materialien. Während CO₂-Bilanzen für viele noch nachrangig sind, bleibt die Reduktion von Verschwendung ein Leitthema. Unternehmen sollten deshalb auf sichtbare und greifbare Lösungen setzen, um das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen.

Das Image einer Marke profitiert von nachhaltigen Verpackungen, da 63 Prozent der Befragten ein positives Gefühl gegenüber Marken entwickeln, die bekannte nachhaltige Praktiken anwenden. Insbesondere in Branchen mit engem Markenerlebnis, wie Kosmetik oder Take-away-Lebensmittel, können Unternehmen durch transparent kommunizierte Nachhaltigkeitsstrategien punkten. Hier ist die Bereitstellung nachvollziehbarer Informationen über Materialien sowie Umweltauswirkungen unerlässlich.

Eine interessante Zahl ist, dass trotz des gestiegenen Interesses an nachhaltigen Verpackungen die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten stagniert. Nur 54 Prozent der Befragten sind bereit, einen Aufpreis für nachhaltige Lösungen zu zahlen, was einen deutlichen Rückgang im Vergleich zu den Vorjahren darstellt. Dies bedeutet, dass Marken differenzierte Preisstrategien entwickeln müssen, um die unterschiedlichen Zahlungsbereitschaften ihrer Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Ein weiterer Aspekt ist die Toleranz der Konsumenten gegenüber optischen Veränderungen in der Verpackung zugunsten von Nachhaltigkeit. Während 62 Prozent der Befragten bereit sind, ästhetische Kompromisse einzugehen, schwindet die Bereitschaft deutlich, wenn die funktionellen Eigenschaften, wie Haltbarkeit und Hygiene, beeinträchtigt werden. Daher ist es entscheidend, dass Verpackungen sowohl funktional als auch ökologisch défi­nite Standards erfüllen.

Die Studie zeigt zudem, dass 74 Prozent der Befragten gesetzliche Vorgaben zur Reduktion von Verpackungsmüll unterstützen. Die bevorstehenden Anforderungen durch die EU-Verpackungsverordnung, die ab Februar 2025 in Kraft tritt, erhöhen den Handlungsdruck auf Unternehmen, die sich rechtzeitig auf nachhaltige und funktionale Verpackungslösungen einstellen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Zusammenfassung der Ergebnisse zur nachhaltigen Verpackung

• 66% der Konsumenten fordern Verpackungen mit minimalem Materialeinsatz – nachhaltige Verpackungen sind zum Standard geworden.
• Über 60% unterstützen die Nutzung von recycelten und biologisch abbaubaren Materialien; Transparenz und Nachvollziehbarkeit sind wichtig.
• Die Zahlungsbereitschaft stagniert; Marken müssen differenzierte Preisstrategien entwickeln, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.

Was Operations-Profis wissen sollten

Das Thema Nachhaltigkeit in der Verpackungsindustrie gewinnt zunehmend an Bedeutung für Operations-Manager. Die Fähigkeit, umweltfreundliche Verpackungen anzubieten, wird nicht nur zum Wettbewerbsvorteil, sondern auch zur grundlegenden Erwartung der Verbraucher. Operations-Profis sollten daher schnell handeln, um geeignete Prozesse zur Einführung nachhaltiger Materialien und Verpackungslösungen zu etablieren. Ziel muss es sein, sowohl ökologische Bedürfnisse zu erfüllen als auch die Effizienz und Kosteneffektivität im Betrieb aufrechtzuerhalten. Anpassungen in der Lieferkette, die Einführung neuer Technologien und das Training von Mitarbeitern werden unvermeidliche Schritte in dieser Transformationsphase sein. Wer zögert oder nicht in die erforderlichen Anpassungen investiert, riskiert, im Wettbewerbsumfeld zurückzufallen.

Robert Reseneder – Interim Manager und Mentor
Tel. +49 175 265 6522

Diese Zusammenfassung basiert auf dem Beitrag Studie: Wie Konsumenten nachhaltige Verpackung bewerten
Quelle: packaging journal